Generasi Z, yang sering disebut sebagai digital native, kini semakin dominan dalam industri kecantikan. Mereka tidak hanya menjadi konsumen utama produk kecantikan, tetapi juga menjadi penggerak utama dalam penjualan produk kecantikan.

Gen Z, yang terdiri dari individu yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012, dikenal sebagai generasi yang sangat terhubung dengan teknologi dan media sosial. Mereka telah tumbuh dengan akses yang mudah ke informasi dan produk melalui internet, sehingga tidak mengherankan jika mereka menjadi konsumen yang cerdas dan selektif dalam memilih produk kecantikan.

Menurut sebuah studi yang dilakukan oleh perusahaan riset pasar Kantar, Gen Z merupakan generasi yang paling sering membeli produk kecantikan secara online. Mereka lebih suka berbelanja melalui platform e-commerce daripada pergi ke toko fisik. Mereka juga lebih cenderung mencari informasi produk melalui influencer dan review online daripada iklan tradisional.

Selain itu, Gen Z juga dikenal sebagai generasi yang sangat peduli dengan isu-isu lingkungan dan keberlanjutan. Mereka lebih memilih produk kecantikan yang ramah lingkungan dan tidak diuji pada hewan. Hal ini mendorong banyak merek kecantikan untuk mulai memperhatikan aspek keberlanjutan dalam produksi produk mereka.

Tidak hanya sebagai konsumen, Gen Z juga menjadi penggerak utama dalam tren kecantikan. Mereka sering menciptakan tren baru melalui media sosial, seperti tren makeup dan skincare yang viral di platform seperti TikTok dan Instagram. Banyak merek kecantikan yang mulai menyesuaikan produk mereka dengan tren yang sedang populer di kalangan Gen Z.

Dengan dominasi Gen Z dalam industri kecantikan, tidak mengherankan jika banyak merek kecantikan mulai membidik pasar ini dengan strategi pemasaran yang lebih kreatif dan inovatif. Mereka mulai bekerja sama dengan influencer dan content creator Gen Z untuk memperluas jangkauan produk mereka. Selain itu, banyak merek kecantikan juga mulai menawarkan produk yang lebih inovatif dan ramah lingkungan untuk menarik perhatian konsumen Gen Z.

Dengan semakin dominannya Gen Z dalam industri kecantikan, tidak bisa dipungkiri bahwa mereka memiliki peran yang sangat penting dalam menentukan tren dan penjualan produk kecantikan di masa depan. Mereka merupakan konsumen yang cerdas, selektif, dan peduli terhadap isu-isu lingkungan, sehingga merek kecantikan harus terus berinovasi dan beradaptasi dengan preferensi mereka untuk tetap relevan di pasar yang semakin kompetitif.